X年後の関係者たち　あのムーブメントの舞台裏▼ワークマン編

X年後の関係者たち　あのムーブメントの舞台裏▼ワークマン編
BS-TBS
9月11日 木曜 21:00 -21:54
一大ブームを巻き起こした関係者が一夜限りの同窓会を開催。吉幾三さんが出演する、あのCMはなぜ終了！？「ワークマン」ブランドイメージ改革の裏側を語ります。

一大ブームを巻き起こしたベストセラー商品や、社会現象となったプロジェクトの関係者が一夜限りの同窓会を開催。 ２０１０年頃の「山ガールブーム」。 そして、コロナ禍で広がった「キャンプブーム」。 ２つのブームを追い風に業績を一気に伸ばした企業、「ワークマン」。

１９８０年、作業服の専門店として誕生。 当初は「働く人のためのコンビニエンスストア」をコンセプトに職人たちの労働を支えていました。 しかし、リーマン・ショックを契機にカジュアル路線への参入を決意。 吉幾三さんが出演する、あのＣＭを終了させてまでブランドイメージの変革に取り組んできました。

その裏では社員たちにどのような苦労があったのでしょうか？ さらに！「ワークマンプラス」「＃ワークマン女子」など、続々とオープンさせている新ブランドではどのようなヒット商品が生まれてきたのか！？ 開発秘話とともに一挙公開！